Se alla våra services
Mikroinfluencers
Aktivering av mikroinfluencers kan vara den perfekta lösningen om du vill ha en bred palett av användargenererat innehåll som du har rättigheter att använda på dina egna kanaler och i dina övriga annonser.
Flera studier och case visar hur varumärken, genom att aktivera användargenererat innehåll (UGC) i sina kampanjer, har ökat både konverteringsfrekvens, engagemangsgrad och omsättning. Samtidigt har de uppnått lägre klickpriser och en högre avkastning på sin marknadsföring (ROI).
Därför ska du använda microinfluencers
Hög engagemang
Genom att använda mikroinfluencers kan ni ta del av influencernas starka och mycket engagerade målgrupper.
Lokala
Om ni vill marknadsföra ett lokalt område, en lokal butik eller något annat som är platsbundet, är det möjligt att aktivera lokala mikroinfluencers.
Kostnadseffektivt
Mikroinfluencers är vanligtvis en kostnadseffektiv form av influencer marketing jämfört med makro- och megainfluencers.
Rättigheter till användargenererat innehåll
Få möjlighet att använda mikroinfluencernas snygga innehåll i er marknadsföring och bygga upp en solid innehållsbank.
Vad är en mikroinfluencer?
Mikroinfluencers (micro influencers) är individer som har skapat en intressegemenskap på sociala medier inom ett specifikt segment, till exempel inom en nisch som mode, inredning, skönhet eller DIY.
Mikroinfluencers är oftast vanliga konsumenter, men kan fungera som experter eller go-to personer inom sitt område. Vissa är otroligt duktiga på att skapa innehåll av hög kvalitet, även om de inte har många tusen följare. Mikroinfluencers har en särskild förmåga att kommunicera budskap med stor äkthet eftersom de befinner sig på samma nivå som sina följare. Denna närhet skapar en stark relation och tillit mellan mikroinfluencern och följaren. Detta gör också att mikroinfluencers ofta uppnår en högre engagemangsgrad på sitt innehåll än större influencers.
Hos Represented utgår vi från att en mikroinfluencer i Sverige har mellan 500 och 5 000 följare på Instagram. Man kan också vara mikroinfluencer på TikTok, YouTube, Twitch eller andra sociala medier.
Definitionen av en mikroinfluencer kan variera beroende på land och vem man frågar. I exempelvis USA har mikroinfluencers oftast fler följare, och det vi i Sverige definierar som mikroinfluencers, skulle i USA klassas som nanoinfluencers. Detta beror på att befolkningen är större i USA, och en profil med till exempel 20 000 följare anses därför ofta vara liten i en amerikansk kontext, medan den skulle uppfattas som större i Skandinavien.
Vilka värden ger aktiveringen av mikroinfluencers?
Under de senaste åren har mikroinfluencers blivit allt mer populära för företag att använda i sin marknadsföringsmix. Detta gäller företag av alla storlekar. Genom att involvera mikroinfluencers kan ett varumärke nå mycket engagerade och nischade målgrupper, vilket i sin tur kan öka både kännedom och synlighet.
Mikroinfluencers är en mycket kostnadseffektiv form av influencer marketing, eftersom de vanligtvis kräver en mindre investering än större influencers. Dessutom är användningen av mikroinfluencers ett bra sätt att bygga upp en innehållsbank av snyggt, användargenererat innehåll (user generated content), som företaget kan använda i sin marknadsföring.
En internationell case med IKEA visade att just användargenererat innehåll gav IKEA 27 % högre räckvidd på deras sociala medier, 3,54 gånger högre konverteringsgrad och 2,7 gånger högre engagemangsgrad jämfört med IKEAs eget organiskt skapade innehåll. (Källa: Socialnative.com)
Studier från Meta (Facebook och Instagram) visar att användare spenderar 13 gånger längre tid på användargenererat innehåll än på innehåll skapat av varumärket själv.
På samma sätt, har Metas nyliga studier visat att genom att använda användargenererat innehåll i din annonsering kan du uppnå en 19 % besparing i CPA (Cost Per Acquisition) och en 53 % högre klickfrekvens. (Källa: Meta)
Det världsberömda brasilianska sandalmärket Havaianas aktiverade influencers från flera olika communityn för att säkerställa hög inkludering och mångfald i sina Facebook- och Instagram-videoannonser. Denna influencer marketing-strategi resulterade i att de uppnådde 57 % högre konverteringsgrad, 33 % lägre kostnad per konvertering och dubbelt så många försäljningar i sina kampanjer. (Källa: Meta)
När man aktiverar mikroinfluencers är det mycket viktigt att säkerställa att din produkt eller tjänst är relevant för influencern samt för den aktuella mikroinfluencerns målgrupp. Detta kan vara ett större arbete om man vill aktivera många mikroinfluencers, eftersom varje profil måste bedömas individuellt.
När företag köper mikroinfluencer-kampanjer via Represented gör vi alltid en individuell bedömning av varje influencer innan kampanjstart för att säkerställa att influencern passar för er önskade målgrupp. Vi vet att mikroinfluencers inte arbetar på samma sätt som större influencers, och det kräver därför en tydligare och mer detaljerad kommunikation för att säkerställa att önskat resultat uppnås.
Vi är experter på mikroinfluencers och vet hur man uppnår bästa resultat varje gång.
Vill du höra mer om hur vi kan hjälpa er att aktivera mikroinfluencers och kändisar som en del av er marknadsföringsmix kan du boka ett kostnadsfritt möte med en av våra skickliga rådgivare.
Vi skräddarsyr alla kampanjförslag efter ert företag och era behov för att uppnå bästa möjliga resultat.
Det är alltid gratis att ta emot ett kampanjförslag.
Boka ett kostnadsfritt möte
