Se alla våra cases
SuperBrugsen x Represented
Målsättning för kampanjen
SuperBrugsen har ett fantastiskt brett sortiment och hög kvalitet på sina produkter, men har haft svårt att kommunicera detta till den yngre målgruppen.
Därför tog vi fram ett nytt SoMe-format som skulle kommunicera SuperBrugsens värderingar på ett nytt, inspirerande och underhållande sätt till den yngre målgruppen, för att påverka deras preferenser vid val av livsmedelsbutik.
Vi kopplade SuperBrugsen med 9 noggrant utvalda matentusiastiska influencers, som under konceptet ”Klara att äta” tävlade om att skapa Danmarks bästa vardagsrätt.
Influencerna deltog med sina egna tolkningar av en vardagsrätt, som bedömdes av värd, domare och matälskare Simon Jul. Den slutliga vinnaren röstades fram av följarna via SuperBrugsens kampanjsajt.
Allt presenterades som en videoföljetong i flera avsnitt, som kombinerade topprofessionell TV-produktion, känd från traditionell linjär-tv, med influencernas kreativa innehåll på sina egna Instagramprofiler. Den unika kombinationen av kreativt och personligt innehåll skapade ett underhållande och igenkännbart format.
Kampanjen vann huvudpriset för Årets Influencer Marketing-kampanj vid #Influenced 2022, och SuperBrugsen överträffade alla sina målsättningar, och mer därtill.
Se hela casefilmen här nedan.
Kampanjen är den bäst presterande hos Coop
Enligt våra mätningar i samarbete med KantarGallup upplevde SuperBrugsen ett lyft i varumärke och image inom den önskade målgruppen, där hela 38 % uttryckte en positiv attitydförändring gentemot SuperBrugsen efter att ha sett kampanjen.
Mätningen visade också att kampanjen är den bäst presterande hos Coop när det gäller underhållningsvärde och användarengagemang. Kampanjen överträffade alla våra förväntningar på vad influencer marketing kan bidra med.
Patrick Woolrych
Digital Content Management, SuperBrugsen
Resultat från vårt samarbete
21 605 529
Exponeringar
Över alla använda medier: Instagram-inlägg, Instagram Stories, Facebook-annonser samt videoreklam på streamingtjänster.
1 798 239
Interaktioner
Nästan 1,8 miljoner interaktioner uppnåddes över de använda medierna samt genom omröstning på SuperBrugsens kampanjsajt.
10
INFLUENCERS
9 matglada influencers samt Simon Jul som domare aktiverades i kampanjen för att hitta Danmarks bästa vardagsrätt.
36
INSTAGRAM PUBLICERINGAR
De 9 medverkande influencerna tog fram sina egna bidrag till Danmarks bästa vardagsrätt med ingredienser från SuperBrugsens stora sortiment.
Mätningar enligt Kantar Gallup
72%
av kunderna nämnde att budskapet i reklamen var trovärdigt
73%
av kunderna svarade att Simon Jul var ett passande val som värd, vilket understryker den goda och trovärdiga varumärkesmatchningen
7,8%
ökning i antalet följare på SuperBrugsens Instagram-profil under kampanjperioden
Ett otroligt genomarbetat koncept, med en röd tråd till SuperBrugsens eget universum, där hela kundresan har tagits i beaktning.
Kampanjen har utmanat ramarna för influencer marketing på ett innovativt sätt och blandat koncept från olika medieplattformar.
En kampanj som innehåller många aktiveringar och har flera touchpoints längs vägen. Det har varit både traditionella influenceraktiviteter, TV-liknande produktioner samt användarengagemang.
Domarpanelen
#influenced 2022
De 9 medverkande influencerna tog fram sina egna bidrag till Danmarks bästa vardagsrätt med ingredienser från SuperBrugsens stora sortiment.
Hela webbserien, som består av 3 huvudsakliga avsnitt och 9 miniavsnitt, samt alla recepten, finns samlade på SuperBrugsens egna kampanjsajt, som du kan besöka genom att klicka nedan.
(https://superbrugsen.coop.dk/setpaainsta/)” text=”Länk till SuperBrugsens kampanjsajt”]
Vi vann priset för Årets Influencer Marketing-kampanj 2022
Tack för ett fantastiskt samarbete med teamet från Represented. Att ha specialister med ombord är alltid ett sant nöje och vi har uppskattat processen och inte minst det ömsesidiga förtroendet som funnits genom hela arbetet.
Att få testa ett nytt format och utmana medielandskapet har varit en spännande resa som vi inte vill avsluta! Ett klokt samspel mellan många kompetenser som togs till vara i samarbetet, vilket tillsammans ledde till att vi vann priset för Årets Influencer Marketing-kampanj 2022 vid #influenced.dk
Sophie Vegger
SoMe Manager, SuperBrugsen
Väckte caset ditt intresse?
Fyll i formuläret så kontaktar vi dig för att prata om hur du kan skapa tillväxt med influencer marketing.
