Floradania x Represented

Målsättning för kampanjen

Floradania är ett danskägt branschägt marknadsföringsbolag för krukväxtsektorn, vars syfte är att öka försäljningen av danska krukväxter både i Danmark och internationellt.

Represented har hjälpt Floradania med influencer marketing. I denna kampanj låg fokus specifikt på Mors dag den 14 maj, där influencers genom roligt och inspirerande innehåll delade budskapet om att uppskatta och komma ihåg sin mamma, och skämma bort henne med en grön växt som lever i många år, till skillnad från exempelvis en bukett eller en ask choklad som snabbt försvinner.

För att nå målgruppen på ett autentiskt sätt aktiverade vi både mikro och makroinfluencers, som genom TikTokvideor, Instagraminlägg samt Reels skapade kreativt innehåll.

På Instagram skapade mikroinfluencerna estetiskt innehåll med Floradanias växter i fokus, för att på så sätt inspirera till att ge bort en vacker växt på Mors dag.

På TikTok aktiverade vi makroinfluencers som skapade kreativt, annorlunda och humoristiskt videoinnehåll kring Mors dag och krukväxter. Genom att skapa innehåll som speglade influencerns personliga TikTok univers blev kampanjmaterialet trovärdigt och autentiskt och framför allt relevant för målgruppen 18–30 år, som vi ville påverka till att välja krukväxter som årets Mors dag-present.