Coop x Folkebevægelsen mod ensomhed x Represented

Målsättning för kampanjen

Analyser uppskattar att julen är en svår tid för upp till 600 000 danskar som känner sig isolerade och utanför gemenskapen med julbord, granhämtning och julbak – de känner sig ensamma.

Därför lanserade Coop och Folkebevægelsen mod Ensomhed kampanjen ”25 dagar mot ensamhet”, där de tillsammans tog fram ett särskilt kalenderljus med 25 dagar. Den 25:e dagen symboliserar att inte alla räknar ner till julafton, utan snarare till att julen är över.

Kalenderljuset skapades som en samtalsstartare om ensamhet, både i sociala medier och i hemmen där det placeras i juldekorationer och på bordet. Genom att köpa kalenderljuset stödde man Folkebevægelsens arbete mot ensamhet.

Vi aktiverade över 100 mikroinfluencers som i en samordnad gemensam insats delade bilder av kalenderljuset på Instagram samma dag i november. Syftet var att inleda samtalet om ensamhet inför julen och sprida kännedom om det särskilda kalenderljuset samt vad man stödjer och uppmärksammar genom att köpa det i Coops butiker.

Samtidigt aktiverade vi 17 makro- och megainfluencers, som var och en delade personliga berättelser om ensamhet. En av megainfluencerna fick över 500 personliga berättelser och råd om hur man hanterar ensamhet i sin inkorg, varav han delade utvalda med sina över 1 miljon följare.

Kampanjen nådde svindlande 15 400 000+ exponeringar på under 25 dagar.

Utöver vår aktivering av influencers aktiverade Coop och Folkebevægelsen mod Ensomhed bland andra musikern Rasmus Seebach, som släppte en särskild låt mot ensamhet som soundtrack till hela kampanjen.