Se alle våre caser
SuperBrugsen x Represented
Målsetting for kampanjen
SuperBrugsen har et fantastisk bredt utvalg og høy kvalitet på produktene sine. Dette har de imidlertid hatt utfordringer med å kommunisere til den yngre målgruppen.
Vi vet at innkjøpsansvarlige kvinner mellom 25 og 39 år finner inspirasjon til hverdagen spesielt på Instagram. Derfor utviklet vi et nytt SoMe-format. Formatet skulle kommunisere SuperBrugsens verdier på en ny, inspirerende og underholdende måte overfor den yngre målgruppen for å påvirke deres preferanser ved valg av supermarked.
Vi teamet SuperBrugsen opp med 9 nøye utvalgte matentusiastiske influensere, som under konseptet “Lige til at spise” skulle konkurrere om å lage Danmarks beste hverdagsrett.
Influensere skulle delta med sine forslag til en hverdagsrett, som ble vurdert av programleder, dommer og matentusiast Simon Jul. Den endelige vinneren ble kåret av følgerne, som kunne stemme via SuperBrugsens kampanjeside.
Alt fikk liv gjennom en videoserie i flere episoder, som kombinerte topprofesjonell TV-produksjon, kjent fra tradisjonell flow-TV, med influensernes egne kreative produksjoner til deres Instagram-profiler. Den unike kombinasjonen av kreativt innhold skapte både et underholdende og gjenkjennelig format, mikset med personlig innhold fra influensernes hverdag.
Kampanjen vant hovedprisen for Årets Influencer Marketing-kampanje ved #Influenced 2022, og SuperBrugsen oppnådde alle kampanjens mål – og mer til.
Du kan se hele case-videoen nedenfor.
Kampanjen er den best presterende hos Coop
Ifølge våre målinger i samarbeid med KantarGallup opplevde SuperBrugsen en økning i både merkevarekjennskap og image blant den ønskede målgruppen, hvor hele 38 % uttrykte en positiv holdningsendring til SuperBrugsen etter å ha sett kampanjen. Målingen viste også at kampanjen er den best presterende hos Coop når det gjelder underholdningsverdi og brukerengasjement. Kampanjen overgikk alle våre forventninger til hva influencer marketing kan bidra med.
Patrick Woolrych
Digital Content Management, SuperBrugsen
Resultater fra vårt samarbeid
21 605 529
Eksponeringer
På tvers av alle brukte medier; Instagram Posts, Instagram Stories, Facebook Ads samt videoreklamer på strømmetjenester.
1 798 239
interaksjoner
Nesten 1,8 millioner interaksjoner ble oppnådd på tvers av de brukte mediene samt via avstemning på SuperBrugsens kampanjeside.
10
Influensere
9 matglade influensere samt Simon Jul som dommer ble aktivert i kampanjen for å finne Danmarks beste hverdagsrett.
36
INSTAGRAM innlegg
De medvirkende influensere publiserte totalt 27 Instagram Posts og 9 Instagram Storylines på tvers av kanaler.
Målinger ifølge Kantar Gallup
72%
av kundene nevnte at budskapet i reklamen var troverdig
73%
av kundene svarte at Simon Jul var et passende valg som programleder, noe som understreker den gode og troverdige merkevarematchen.
7,8%
økning i antall følgere på SuperBrugsens Instagram-profil i kampanjeperioden
Et utrolig gjennomført konsept med en rød tråd til SuperBrugens eget univers, hvor hele kundereisen er tatt i betraktning.
Kampanjen har utfordret rammene for influencer marketing på en innovativ måte og har kombinert konsepter fra ulike medieplattformer.
En kampanje med mange aktiveringer og flere touchpoints underveis. Den har inkludert både tradisjonelle influencer-aktiviteter, TV-lignende produksjoner og brukerengasjement.
Dommerpanelet
#influenced 2022
De 9 medvirkende influensere utviklet hver sin versjon av Danmarks beste hverdagsrett med ingredienser fra SuperBrugsens store utvalg.
Hele webserien, som totalt består av 3 hovedepisoder og 9 miniepisoder, samt alle oppskriftene, er samlet på SuperBrugsens eget kampanjeside. Du kan få tilgang ved å klikke nedenfor.
Link til SuperBrugsen kampanjeside
Vi vandt prisen for Årets Influencer Marketing-kampagne 2022
Vi takker for et fantastisk samarbejde med holdet fra Represented – at have specialister med på vognen, er altid en sand fornøjelse. Vi har nydt processen og ikke mindst den gensidige tillid, der har været.
At kunne teste et format af og udfordre medielandskabet har været en spændende rejse, som vi ikke vil hjem fra! Et klogt sammenspil af en masse kompetencer blev bragt i spil i samarbejdet, som til sammen gjorde at vi vandt prisen for Årets Influencer Marketing-kampagne 2022 ved #influenced.dk
Sophie Vegger
SoMe Manager, SuperBrugsen
Vakte casen din interesse?
Fyll ut kontaktskjemaet, så tar vi kontakt for å snakke om hvordan du også kan lykkes med influencer marketing.
