Diabetesforeningen x Represented

Målsetting for kampanjen

Diabetesforeningen er en dansk NGO som jobber for å bekjempe diabetes gjennom forebygging, tidlig oppdagelse og forbedring av livskvaliteten for dem som lever med sykdommen. Foreningen kjemper på vegne av pasienter og pårørende for å skape en fremtid uten stigma og de alvorlige konsekvensene som diabetes kan medføre. Diabetesforeningen arrangerer årlig lotterier, hvor for eksempel foreninger, klubber og skoleklasser kan tjene penger til egne formål ved å selge lodd, samtidig som de støtter kampen mot diabetes.

Denne kampanjen for Diabetesforeningen hadde som mål å inspirere foreldre til større barn og unge ved å øke kjennskapen til høstlotteriet. Kampanjen viste hvordan barna, sammen med sine klasse- eller lagkamerater, kunne selge skrapelodd og dermed tjene penger til seg selv, skolen eller klubben – samtidig som de støttet barn med diabetes.

For å nå målgruppen samarbeidet vi med to danske makroinfluensere, som selv er mødre til større barn og har en stor følgerskare blant familier og mødre – et ideelt match til kampanjens formål. Influensere bidro til å spre budskapet om å gjøre en forskjell og samtidig skape verdi for seg selv og sine fellesskap.

Kampanjen viser hvordan influencer marketing kan være en effektiv kanal for NGO-er til å skape oppmerksomhet, engasjere målgrupper og mobilisere til handling, samtidig som den støtter en viktig sak.