Coop x Folkebevægelsen mod ensomhed x Represented

Målsetting for kampanjen

Vi teller ikke ned til det samme. Analyser anslår at julen er en vanskelig tid for opptil 600 000 dansker, som føler seg isolerte og utenfor fellesskap som julebord, juletrehenting og julebaking – de føler seg ensomme.

Derfor lanserte Coop og Folkebevægelsen mod Ensomhed kampanjen ‘25 dager mot ensomhet’, hvor de gikk sammen om å produsere et spesielt kalenderlys med 25 dager. Den 25. dagen symboliserer at ikke alle teller ned til julaften, men snarere til at julen er overstått.

Kalenderlyset ble skapt som en samtalestarter om ensomhet – både på sosiale medier og i hjemmene, hvor kalenderlyset plasseres i juledekorasjonen og på bordet. Ved å kjøpe kalenderlyset støttet man Folkebevægelsens arbeid mot ensomhet.

Vi engasjerte mer enn 100 mikroinfluenserne, som i en koordinert felles innsats delte bilder av kalenderlyset på Instagram samme novemberdag. Formålet var å starte samtalen om ensomhet i forkant av julen og øke kjennskapen til det spesielle kalenderlyset samt hva man støtter og setter fokus på ved å kjøpe det i Coops butikker.

Samtidig samarbeidet vi 17 makro- og megainfluenserne, som hver delte personlige historier om ensomhet. En av megainfluenserne mottok over 500 personlige fortellinger og råd om hvordan man kan håndtere ensomhet i sin innboks, hvorav han delte utvalgte historier med sine over 1 million følgere.

Kampanjen oppnådde svimlende 15 400 000+ eksponeringer på under 25 dager.

I tillegg til samarbeidet med de mange influenserne, engasjerte Coop og Folkebevægelsen mod Ensomhed også artisten Rasmus Seebach, som ga ut en spesiell sang mot ensomhet som soundtrack til hele kampanjen.