Diabetesforeningen x Represented

Målsætning for kampagnen

Diabetesforeningen er en dansk NGO, der arbejder for at bekæmpe diabetes gennem forebyggelse, tidlig opsporing og forbedring af livskvaliteten for dem, der lever med sygdommen. Foreningen kæmper på vegne af patienter og pårørende for at skabe en fremtid uden stigma og de alvorlige konsekvenser, som diabetes kan medføre. Diabetesforeningen afholder årligt lotterier, hvor fx foreninger, klubber og skoleklasser kan tjene penge til egne formål ved at sælge lodsedler, samtidig med at de støtter diabeteskampen.

Denne kampagne for Diabetesforeningen havde til formål at inspirere forældre til større børn og unge ved at udbrede kendskabet til efterårslotteriet. Kampagnen formidlede hvordan børnene og deres klasse- eller holdkammerater til at sælge skrabelodder og dermed tjene penge til sig selv, deres skole eller klub, samtidig med at de støttede børn med diabetes.

For at nå målgruppen aktiverede vi to danske makroinfluencere, der selv er mødre til større børn og har en stor følgerskare blandt familier og mødre – et ideelt match til kampagnens formål. Influencerne hjalp med at udbrede budskabet om at gøre en forskel og samtidig skabe værdi for sig selv og sine fællesskaber.

Kampagnen viser, hvordan influencer marketing kan være en effektiv kanal for NGO’er til at skabe opmærksomhed, engagere målgrupper og mobilisere til handling, samtidig med at den understøtter et godt formål.